AdSense schaltet neue Einwilligungsfunktion ein

Google führt mit „Maximize message coverage“ eine neue Funktion für AdSense-Konten ein. Sie soll dafür sorgen, dass auf Webseiten häufiger eine gültige Einwilligung für personalisierte Anzeigen eingeholt wird. Die Einstellung wird bei vielen Publishern automatisch aktiviert, greift aber erst nach einer 30-tägigen Prüfphase und damit frühestens ab dem 9. Oktober 2026.

AdSense erkennt fehlende Einwilligungen automatisch

Im Kern dient „Maximize message coverage“ als zusätzliches Sicherheitsnetz für die Einwilligungsverwaltung. Sobald eine Anzeigenanfrage aus dem Europäischen Wirtschaftsraum, dem Vereinigten Königreich oder der Schweiz keine gültige TC-String-Kennung enthält, kann Googles Consent Management Platform automatisch eine Ersatzabfrage anzeigen.

Das soll beispielsweise dann passieren, wenn Du auf Deiner Webseite noch keine CMP eingebunden hast, Deine eingesetzte Lösung nicht korrekt mit dem Transparency and Consent Framework zusammenarbeitet oder die reguläre Einwilligungsabfrage aus technischen Gründen ausfällt. Existiert bereits eine veröffentlichte Google-Abfrage für Deine Seite, greift AdSense auf diese zurück. Andernfalls verwendet Google eine Einwilligungsabfrage mit vorgegebenem Design und Standardeinstellungen.

Neue Webseiten erhalten automatisch eine Consent-Abfrage

Darüber hinaus erstellt und veröffentlicht Google künftig automatisch eine Einwilligungsabfrage für jede neue Webseite, die Du Deinem AdSense-Konto hinzufügst. Damit soll die Zustimmung der Besucher bereits eingeholt werden können, sobald Du den AdSense-Code auf der neuen Seite einbindest.

„Maximize message coverage“ ersetzt dabei die bisherige Kontoeinstellung „Create a consent message for your sites“ innerhalb der europäischen Datenschutzoptionen unter „Privacy & messaging“. Google bündelt somit mehrere bislang getrennte Schritte in einer zentralen und stärker automatisierten Funktion.

Automatische Aktivierung betrifft viele AdSense-Konten

Wenn Du bislang Googles CMP mit einer Einwilligungsabfrage aus zwei oder drei Auswahlmöglichkeiten verwendet oder für die bisherige Einstellung keine Entscheidung getroffen hast, wird „Maximize message coverage“ standardmäßig eingeschaltet. Während der anschließenden 30-tägigen Prüfphase bleibt Deine vorhandene Konfiguration jedoch zunächst unverändert.

Hast Du Dich ausdrücklich für eine alternative, von Google zertifizierte CMP entschieden, aktiviert AdSense die neue Funktion nicht automatisch. In diesem Fall empfiehlt Google dennoch, die Einstellungen für europäische Datenschutzvorgaben im eigenen Konto zu überprüfen.

Publisher können die AdSense-Automatik abschalten

Möchtest Du die vollständige Kontrolle über Deine bestehenden Einwilligungsabfragen behalten, kannst Du die Funktion deaktivieren. Den entsprechenden Schalter findest Du in AdSense unter „Privacy & messaging“ in den Einstellungen zu den europäischen Datenschutzvorgaben.

Schaltest Du die Option noch während der 30-tägigen Prüfphase aus, nimmt Google keine automatischen Änderungen an Deinen Webseiten vor. Auch nach der offiziellen Aktivierung am oder nach dem 9. Oktober 2026 soll sich „Maximize message coverage“ jederzeit wieder deaktivieren lassen.

Für Dich als Webseitenbetreiber bedeutet die Änderung also vor allem, dass Google bei fehlenden oder fehlerhaften Consent-Signalen selbstständig eingreifen kann. Das kann den Anteil des Traffics reduzieren, der nicht für personalisierte Werbung infrage kommt. Gleichzeitig solltest Du prüfen, ob die automatischen Abfragen zu Deinem Datenschutzkonzept passen und auf Deinen Seiten korrekt dargestellt werden.