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Google AdSense erweitert Glücksspiel-Werbung

Was sich für Webseitenbetreiber ab August 2026 ändert

20.07.2026 Redaktion 0 Likes 0 Kommentare

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Google hat per E-Mail eine wichtige Änderung seiner Werberichtlinien angekündigt, die insbesondere Betreiber von Webseiten mit Google-Werbung interessieren dürfte. Ab dem 10. August 2026 wird die Richtlinie für Authorized Buyers angepasst. Dadurch können Anzeigen für Online-Glücksspiel und Social-Casino-Games in einer deutlich größeren Zahl von Ländern ausgespielt werden – darunter auch Deutschland.

Für Dich als Publisher bedeutet das: Auf Deiner Webseite könnten künftig häufiger Werbeanzeigen aus dem Glücksspielbereich erscheinen, sofern Du diese nicht aktiv einschränkst.

Mehr Glücksspielanzeigen in zahlreichen Ländern
Mit der Aktualisierung erweitert Google die Liste der Regionen, in denen Werbung für Online-Glücksspiel zulässig ist. Nach Angaben des Unternehmens betrifft dies unter anderem Deutschland, Österreich, Frankreich, Spanien, Kanada, Australien, Japan sowie zahlreiche weitere Länder.

Zu den Werbeformaten, die künftig verstärkt ausgeliefert werden können, gehören unter anderem:

Online-Casinos
Sportwetten-Anbieter
Online-Lotterien
Bingo- und Spielautomaten-Plattformen
Glücksspiele mit virtuellen Währungen, sofern diese einen realen Gegenwert besitzen

Google weist darauf hin, dass dabei weiterhin die jeweiligen nationalen Gesetze sowie lokale Vorschriften und Branchenstandards eingehalten werden müssen.

Was bedeutet die Änderung für AdSense-Publisher?
Besonders wichtig ist: Die Änderung betrifft ausdrücklich die Richtlinien für Authorized Buyers und nicht die allgemeinen Google-Ads-Richtlinien für Glücksspielwerbung.

Dennoch weist Google darauf hin, dass Webseitenbetreiber in den betroffenen Ländern künftig mit einer höheren Anzahl entsprechender Werbeanzeigen rechnen müssen. Falls Du keine Glücksspielwerbung auf Deiner Webseite anzeigen möchtest, kannst Du dies weiterhin über die bekannten AdSense-Einstellungen zur Blockierung bestimmter Anzeigenkategorien steuern.

Keine Änderungen an den allgemeinen Google-Ads-Richtlinien
Google betont ausdrücklich, dass sich ausschließlich die Richtlinien für Authorized Buyers ändern. Für Werbetreibende gelten weiterhin die bestehenden Anforderungen und Vorgaben der Google-Ads-Richtlinien. Die vollständige überarbeitete Fassung der Richtlinie soll am 10. August 2026 auf der offiziellen Policy-Seite veröffentlicht werden.

Für Betreiber von Webseiten ist die Ankündigung dennoch relevant, da sie unmittelbare Auswirkungen auf die Art der ausgespielten Werbung haben kann. Wer Wert auf bestimmte Werbeinhalte legt oder Glücksspielanzeigen grundsätzlich vermeiden möchte, sollte die eigenen AdSense-Einstellungen rechtzeitig überprüfen.

Originaltext der Nachricht

On August 10, 2026, Google will update the Gambling and games policy for Authorized Buyers. Following the update, Authorized Buyers will be able to promote Online Gambling and Social Casino Gaming in an expanded list of geographies, and will not need to certify end advertisers with Google to promote this content.

In accordance with local laws, regulations, and industry standards, Gambling creatives, e.g.,

• Online casinos and sport books
• Bingo and slot machine sites or apps
• Online lottery ticket and scratch card purchases
• Online sports betting
• Games using virtual currencies with real-world value

will be able to serve beyond select US states only including in Argentina, Australia, Austria, Belgium, Brazil, Canada, Taiwan, Czechia, Denmark, Finland, France, Germany, Greece, Hong Kong, Hungary, Ireland, Israel, Japan, Korea (the Republic of), Latvia, Mexico, Netherlands, New Zealand, Norway, Peru, Philippines, Portugal, Romania, Russian Federation, Serbia, Slovenia, South Africa, Spain, Sweden, Switzerland, Taiwan, Turkey, and United Kingdom.

The full language of the policy will be published on the policy page on August 10, 2026. This update is specifically for the Authorized Buyers policy, and does not impact other policies like the Google Ads Gambling and games policy. As a result of this change, you may notice an increase in online gambling ads appearing on your sites in certain geographies.

AdSense has several options for reviewing and controlling the ads that appear on your sites. To learn how you can block ads from specific categories, visit the AdSense guide to allow and block ads on your site.

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