Unternehmen 2020 - Das Internet war erst der Anfang Review

Zukunftsfeste Unternehmen durch Technologie und strategische Weichenstellungen

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Das Unternehmen von morgen wird ganz anders aussehen als das von heute. Unter dem Druck von technischer Innovation, fortschreitender Vernetzung und demografischem Wandel werden Unternehmen gezwungen sein, sich anzupassen. Das Buch beantwortet die Frage: Wie sehen Unternehmen in 10 bis 20 Jahren aus, und was muss ich als Unternehmer oder Manager heute tun, um die Weichen für die Zukunft richtig zu stellen? Der Hauptfokus des Buches liegt auf der Technik: Sie wird in der Wirtschaft immer wichtiger, doch die meisten Manager verstehen zu wenig davon. Sie merken aber, dass das Fortschrittstempo rasant zunimmt, und sie haben Angst davor, von der Technik überrollt zu werden. Dieses Buch soll, gegliedert nach den einzelnen Unternehmensbereichen wie Vertrieb, Marketing, Produktion usw., konkrete Handlungsempfehlungen geben, wie Manager ihr Unternehmen mit Hilfe der IT zukunftsfest machen. Zahlreiche Firmenbeispiele zeigen, wie besonders fortschrittliche Unternehmen diese Aufgabe anpacken. Dabei liegt der Schwerpunkt des Buches auf mittelständischen Unternehmen.

Unternehmen 2020 - Das Internet war erst der Anfang
Mit seinem Sachbuch "Unternehmen 2020 - Das Internet war erst der Anfang" hat Tim Cole den Versuch unternommen, einen Ratgeber für Geschäftsleute in der IT-Branche mit einer Prognose des Wesens des Arbeitsmarktes in den nächsten zehn bis zwanzig Jahren zu verknüpfen. Aus historischen Entwicklungen des IT-Segments zieht der Autor Schlussfolgerungen, wie etwa, dass es ein Investitionshemmnis im Management vor allem mittelständischer Unternehmen gebe, welches wiederum deren Innovationspotenzial störte. Schuld sei, so meint er, dass zu wenig in die für ihn eigentlichen globalen Wirtschaftsnetzwerken gedacht würde und stattdessen vielmehr egoistische Denkeweisen unternehmerische Handlungen steuerten.

Anhand vieler Beispiel schildert Tim Cole das Leben im Fortschritt und malt dessen Vorteile aus, auch wird er nicht müde, die Köpfe zu loben, welche hinter diesem Fortschritt zu finden sind. Dies macht die Lektüre vor allem jenen schwer, die sich vielleicht eine etwas kritischere Haltung wünschen würden, diese dürften sich wohl zudem durch die allzu sichere Art mit der der Autor die vermeintliche Zukunft zu beschreiben imstande sein will provoziert fühlen. Der schnoddrig gewählte Schreibstil unterstützt diesen Eindruck. Angesprochen fühlen dürften sich durch den Titel "Unternehmen 2020 - Das Internet war erst der Anfang" wohl jene Leser fühlen, die selbst das Gefühl haben aus dem antizipierten Fortschritt als Gewinner hervorgegangen zu sein oder noch hervorzugehen.

Diese finden hier auch sämtliche Schlagwörter der Branche wieder. Da sich das Buch unmöglich nur an die wenigen existenten Geschäftsführer richten kann, wird selbstverständlich auch der Kunde und zukünftige Arbeitnehmer angesprochen - auch deren Voraussetzungen und der Möglichkeiten und Perspektiven Vorteile aus der hier geschilderten Entwicklung zu ziehen werden verhandelt. Letztlich muss aber gesagt werden, dass das Buch sowohl stilistisch als auch inhaltlich einen recht pseudowissenschaftlichen Zugang zu den Themen Wirtschaft und Geschichte der IT-Branche bietet. Ein Buch also, welches lesenswert ist, weil wohl noch sehr viel darüber gesprochen werden wird.

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