Greta Garbo wirbt per KI für reibungsfreie Magnetlager von SKF

Hollywood-Ikone Greta Garbo feiert mehr als ein Jahrhundert nach ihrer ersten Zusammenarbeit mit dem schwedischen Industrieunternehmen SKF ein überraschendes digitales Comeback. Mithilfe von künstlicher Intelligenz erweckt der Konzern die schwedische Filmlegende zu neuem Leben, um eine weltweite Initiative gegen eines der größten verdeckten Energieprobleme der Industrie einzuläuten: die mechanische Reibung.

Ein historisches Gesicht für moderne Technologie

Greta Garbo stand bereits vor ihrer internationalen Hollywood-Karriere für einen Werbefilm der schwedischen Industrie vor der Kamera, an dem auch SKF beteiligt war. Nun knüpft das Unternehmen an diese historische Verbindung an, um auf ein drängendes globales Problem aufmerksam zu machen. Nach Schätzungen des Konzerns werden rund 20 Prozent der weltweit erzeugten Energie allein dafür aufgewendet, die Reibung in Maschinen und industriellen Abläufen zu überwinden.

Um diesen Energieverlust drastisch zu reduzieren, rückt die aktuelle Kampagne sogenannte Magnetlager in den Mittelpunkt. Diese Technologie ermöglicht eine reibungsfreie, berührungslose Lagerung von rotierenden Wellen in einem Magnetfeld. Dadurch fallen Verschleiß und Wartungsaufwand deutlich geringer aus, während gleichzeitig der Energieverbrauch sinkt und die Verfügbarkeit der Anlagen steigt. Eingesetzt werden solche Magnetlager unter anderem in Rechenzentren, Kühlsystemen sowie in der Halbleiterfertigung.

SKF-Präsident und CEO Rickard Gustafson hebt die Dringlichkeit neuer Ansätze hervor:

Der Druck auf die Industrie, den Energieverbrauch zu senken, die Wettbewerbsfähigkeit zu stärken und die Anforderungen zunehmend energieintensiver Betriebsabläufe zu erfüllen, steigt. Unsere innovativen Magnetlager beseitigen Reibung vollständig. Doch genau wie vor einem Jahrhundert müssen wir neue Wege finden, um den Einstieg zu erleichtern und die Technologie zugänglicher zu machen.

Um den Umstieg auf die reibungsfreie Technik zu beschleunigen, greift das Unternehmen auf ein Finanzierungsmodell zurück, das bereits 1919 eingeführt wurde. Damals wie heute können Kunden ihre Investitionskosten durch die Energieeinsparungen tilgen, die während des Betriebs erzielt werden. Auf diese Weise sollen finanzielle Hürden für Neuanschaffungen gezielt abgebaut werden.

KI-Technologie und traditionsreiche Markenkommunikation

Die Wiederbelebung von Greta Garbo geschah in enger Abstimmung mit ihren Nachkommen und der Rechtevertretung Harriet Brown & Company Inc., um einen verantwortungsvollen Umgang mit ihrem Erbe sicherzustellen. Die Kombination aus historischem Image, digitaler Rekonstruktion und intelligenter Sensortechnik soll zeigen, wie Tradition und Innovation zusammengedacht werden können. Neben den Magnetlagern setzt SKF auf KI-gestützte Zustandsüberwachung, um kontinuierliche Datenanalysen für das Anlagenmanagement zu liefern.

Per Nilsson, Global Head of Communication and Brand bei SKF, erklärt die Strategie hinter der ungewöhnlichen Werbeaktion:

Weltweit gibt es nur wenige Unternehmen, die Reibung besser bekämpfen als SKF. Doch die innovativste Technologie oder das kundenorientierteste Zahlungsmodell allein reichen nicht aus. Auch die Art, wie wir kommunizieren, muss innovativ und inspirierend sein. Mit Greta Garbos Rückkehr möchten wir mehr Aufmerksamkeit für reibungsfreie und energieeffiziente Technologie schaffen. Manchmal hilft ein Blick zurück, um den besten Weg nach vorne zu finden.

Mit weltweit rund 38.700 Beschäftigten und einem Vertriebsnetz in rund 130 Ländern gehört SKF zu den führenden Anbietern von Lagerungen, Dichtungen und Schmiersystemen. Auch in Deutschland ist das Unternehmen fest verwurzelt und beschäftigt etwa 4.500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, den größten Teil davon am Hauptsitz in Schweinfurt. Mit der aktuellen Garbo-Initiative möchte das schwedische Traditionsunternehmen beweisen, dass der Kampf gegen Energieverschwendung nicht trocken sein muss, sondern mit historischer Eleganz und moderner KI geführt werden kann.