Nongshim auf der Gamescom 2026: Shin Ramyun trifft auf Gaming-Kultur

Der koreanische Lebensmittelkonzern nutzte die Messe für Markenaktionen.

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Videospielmessen sind längst nicht mehr nur der Ort, an dem reine Software und Hardware im Rampenlicht stehen. Dass auch Lifestyle- und Lebensmittelmarken den Weg in die Messehallen suchen, zeigte der koreanische Lebensmittelhersteller Nongshim auf der Gamescom 2026 in Köln. Vom 26. bis 30. August war das Unternehmen mit einer eigenen Markenpräsenz vertreten, um seine bekannte Nudelmarke Shin Ramyun einem internationalen Messepublikum vorzustellen. Ziel der Aktion war es, scharfe Nudelgerichte mit interaktiven Elementen aus der Gaming-Welt zu verknüpfen und so insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen.

Interaktive Fabrik-Spiele und Fanartikel in Halle 8
Im Zentrum des Auftritts stand die sogenannte „Shin Ramyun Factory“ in Halle 8. Dort konnten Messebesucher in die Rolle von virtuellen Fabrikarbeitern schlüpfen und an verschiedenen Minispielen teilnehmen. Unter anderem standen Aktivitäten wie „Pumping Game“ oder „Topping Ball“ auf dem Programm, bei denen Punkte gesammelt werden konnten. Die erspielten Punkte ließen sich anschließend vor Ort gegen unterschiedliche Merchandising-Artikel eintauschen. Neben klassischen Fanartikeln wie Fächern und kleinen Beuteln gab es auch spezielle Kollaborationsprodukte rund um „KPop Demon Hunters“.

Der Stand diente dazu, die Marke spielerisch zu vermitteln und den Besuchern das Thema koreanische Instant-Nudeln näherzubringen. Laut Nongshim ging es dabei nicht rein um klassische Produktwerbung, sondern um die Einbindung der Marke in das direkte Messeerlebnis der Gamer.

Erholungsbereich auf dem Gamescom Beach
Zusätzlich zu den Aktivitäten in den Hallen trat Nongshim als exklusiver Sponsor des Außenbereichs auf. Der gewohnte Erholungsbereich der Messe firmierte während des Events unter dem Namen „gamescom beach spiced up by Nongshim“ und stand unter dem Motto „TASTE SHIN“.

Falls du im Trubel der Messehallen eine kurze Pause suchtest, bot dieser Bereich eine Anlaufstelle: In einer eigenen Verkostungszone hatten Besucher die Möglichkeit, die Nudelvariante „Shin Ramyun Toomba“ zu probieren. Ergänzend dazu standen Fotobereiche und Lounge-Ecken zum Entspannen bereit. Zahlreiche Gäste nutzten das Angebot, um abseits der Spielstationen eine Auszeit einzulegen.

Jubiläum und globale Ausrichtung
Auch auf geschäftlicher Ebene nutzte Nongshim die Plattform in Köln. Am 27. August präsentierte Kim Hyung-seok, Leiter von Nongshim Europe, Vertretern internationaler Unternehmen die Entwicklungsgeschichte der Marke. Dabei blickte das Unternehmen auf eine mittlerweile 40-jährige globale Wachstumsgeschichte von Shin Ramyun zurück und erläuterte die künftige Strategie für den europäischen Markt.

Wir haben gesehen, wie Verbraucher aus aller Welt während der Gamescom ganz selbstverständlich Shin Ramyun erlebt und den typisch koreanischen scharfen Geschmack genossen haben. Wir werden den typisch koreanischen scharfen Geschmack weiterhin um neue kulturelle Erlebnisse und Genusserlebnisse bereichern und daran arbeiten, Shin Ramyun – ein Seelenessen für Koreaner – zu einem Seelenessen zu machen, das Menschen auf der ganzen Welt genießen.

Für die Zukunft plant das Unternehmen, sein Erlebnismarketing weiter auszubauen. Dabei sollen die Nudelprodukte zunehmend mit populären Kulturfeldern verknüpft werden, die ein internationales Publikum ansprechen – neben dem Bereich Gaming betrifft dies insbesondere Musik- und Sportveranstaltungen. Der Auftritt auf der Gamescom war für den Konzern ein zentraler Baustein, um die Markenbekanntheit in Europa weiter zu festigen.

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